Новости

Победитель конкурса «Бренды Оренбуржья» — бренд мороженого «Оренмилк»

24 апреля в Оренбурге в Центре «Мой бизнес» состоялся финал акселерационного предпринимательского конкурса «Бренды Оренбуржья»-2021, в котором приняли участия финалисты, а по итогам презентаций и бизнес-дебатов определился победитель конкурса.

В рамках делового бизнес-клуба, предпринимательский конкурс «Бренды Оренбуржья» проводится во второй раз, и в 2021 году упор сделан на трансформацию и цифровизацию бизнеса, «зеленую» экономику, выход в ритейл и на экспорт, а также формирования навыка работы на интернет-площадках. Экспертный совет, партнеры, консультанты конкурса 27 марта 2021 года вместе со 120 оренбургскими предпринимателями дали старт «Брендам Оренбуржья». Затем в марте и апреле по условиям конкурса из тех 45ти,  кто заполнил подробные анкеты для участия во втором этапе, 24 представителя компаний-участников прошли экспертный отбор, отправились на проектную сессию в г.Ясный. К финалу экспертами был определен уже топ-10 лидеров. 

В ходе конкурса  все участники получили образовательную практику по ключевым темам, полуфиналисты - проработку проекта индивидуально с экспертом-трекером, а победитель конкурса теперь  обеспечен годовым рекламным контрактом с размещением на региональных и федеральных теле-площадках, радиостанциях, брендированном общественном транспорте и в сети Интернет.

Напомним, финалистами конкурса стали:
  1. ООО «Завод поликарбоксилатов "ОРЕНБУРЖЬЕ»: химические модификаторы и добавки для бетона 
  2. ООО «ПОЛИМЕР РЕНОВАЦИЯ»: стройматериалы нового поколения 
  3. ИП УВАРОВ А.А. -бренд «Оренбург Шаль»: оренбургские пуховые изделия ручной вязки
  4. ИП СОВЕТОВА А.И.: бренд «Дом пуховой моды Анны Советовой»: комбинированные изделия из пуха и ткани 
  5. ИП ОБУХОВ В.Н.: бренд «Валенки из Кувандыка": обувь и сувениры методом валяния шерсти 
  6. ООО «ОРЕНБУРГХЛАДОКОМБИНАТ»: бренд «Мороженое ОренМилк»
  7. ИП НАЛИВАЙКО Е.В. - бренд «ZELENO»: сыродавленные масла, каши, эко-продукты 
  8. ООО «ТИПОГРАФИЯ "ЮЖНЫЙ УРАЛ»: полимерная упаковка нового формата/полиграфия
  9. ООО «АКСАКОВСКОЕ ПОДВОРЬЕ»: кумыс и продукты из кобыльего молока
  10. ООО «РУСЬАКВА»: бренд детской воды «Пупа»

В эту субботу финалистам предоставилась возможность публично презентовать свой бренд перед экспертами, участвовать в бизнес-дебатах, услышать мнение по каждому из представленных бизнес-проектов, и, конечно, узнать имя победителя.


На открытии финальной сессии Наталья Струнцова, первый  заместитель министра экономического развития инвестиций туризма и внешних связей Оренбургской области,  обратилась к предпринимателям: 
«То, что вы взяли курс на акселерацию, мы активно поддерживаем и искренне заинтересованы в том, чтобы вы, как представители региональных брендов, вышли за рамки Оренбургской области, масштабировались и росли, продвигаясь дальше, наращивая обороты и формируя профессиональную команду. Мы выступаем за диалог бизнеса и государственных органов, готовы идти с вами нога в ногу и работать сообща на опережение». 

Стоит отметить, на разных этапах в предпринимательский конкурс «Бренды Оренбуржья. Трансформация» включались эксперты различного уровня и компетенций - для того, чтобы дать максимум информации, обратной связи и сформировать необходимые новые навыки у предпринимателей на том или ином этапе. В финальной сессии подбор жюри и соблюдение критериев оценки финалистов основывалось на том, чтобы эксперты могли оценить позиционирование бренда, регионального продукта, услышать ожидаемые результаты бизнес-проекта и его этапы  достижения, узнать, исходя из презентаций финалистов и бизнес-дебатов,  ресурсную базу  проекта (экономическая, производственная, командная составляющая), вклад проекта в «зеленую экономику», возможности масштабирования бренда и его экспортный потенциал, влияние реализации бренда на формирование позитивного имиджа и развитие территории Оренбургской области.  В финале оценку проектам давали: Наталья Струнцова, первый заместитель министра экономического развития инвестиций туризма и внешних связей Оренбургской области; Ольга Ковалева, руководитель центра «Мой Бизнес. Оренбург»;  Руслан Сагитов, владелец компании «Белое Озеро», победитель проекта «Бренды Оренбуржья 2019», эксперт конкурса «Бренды Оренбуржья. Трансформация»; Сергей Игохин,  владелец сети фитнес-центров «Броско Фитнес», эксперт конкурса;  Дарья Фомина,  руководитель компании «Приор-Медиа», медиа-партнер конкурса; Алексей Лебеденко,  главный эксперт Центра компетенций «Техническая академия Росатома», эксперт конкурса; Регина Елагина, руководитель по внешним коммуникациям и связям с государственными органами розничной сети «Магнит», партнер конкурса; Александр Агошков,  директор «Мастерской маркетинга Маркетинг Х», руководитель делового бизнес-клуба «Бренды Оренбуржья». 

Первыми презентацию, согласно жеребьевке, провели представители типографии «Южный Урал», завершали – руководитель завода поликарбоксилатов «ОРЕНБУРЖЬЕ». Бренды были настолько разнообразными, а подача в презентациях не похожа одна на другую, что экспертам было весьма непросто определяться с лидерами на промежуточном этапе. Например, «Дом пуховой моды Анны Советовой» сделал целое музыкальное представление с модным показом дизайнерской одежды и сувениров из оренбургского пухового платка, соединив его богатую историю и современное воплощение. Представители брендов эко-продуктов «ZELENO»  и  детской воды  «Пупа» от «РусьАква» представили подробную маркетинговую стратегию с перспективой на несколько лет (и даже десятков лет!) вперед. А «Оренбургхладокомбинат» смело заявлял о возможностях повсеместного распространения оренбургского мороженого по всей стране, а также, например, провести экспансию в Китай. Эксперты задавали по итогам каждой презентации вопросы. И сделали акцент на том, что некоторым участникам пока не хватает виденья и  понимания портрета клиента, а в части продвижения бренда слабым местом отмечена нераскрытая экономика бизнес-проектов. Как пояснила Ольга Ковалева, руководитель Центра «Мой бизнес», обратившись к финалистам,
«у вас у каждого огромный потенциал, и мы хотим вам предложить на этом конкурсе не останавливаться и дальше совершенствоваться, быть готовыми к масштабированию. Для этого мы даем вам новые инструменты продаж, продвижения, работу с профильными экспертами, ведь в Центре поддержки предпринимательства и экспорта созданы все необходимые условия. К тому же, вы все стали постоянными участниками бизнес-клуба «Бренды Оренбуржья», который будет действовать на постоянной основе». 

Вторым этапом «финальной битвы» стали бизнес-дебаты.  Участникам предстояло разделиться методом жеребьёвки на пары. Каждая пара выступала перед экспертами в режиме «вопрос-ответ»: один участник задает другому конкретный вопрос о его бизнесе, второй отвечает. После этого участники менялись ролями, а эксперты оценивают качество, как вопроса, так и ответа. Открыли бизнес-дебаты ООО «Аксаковское подворье» (кумыс и продукты из кобыльего молока) и ИП Наливайко Е.В. «ZELENO» (сыродавленные масла и каши). По результатам этого тура всем финалистам начислялись дополнительные очки. 

По итогам двух этапов эксперты и определяли победителя. После подсчета баллов и совещания жюри вынесло решение  - супер-финалистом акселерационного конкурса «Бренды Оренбуржья. Трансформация» в 2021 году становится ООО «Оренбургхладокомбинат» с брендом мороженого  «ОренМилк»! Награду учредителю хладокомбината Юрию Камышникову вручил победитель конкурса «Бренды Оренбуржья»-2019 Руслан Сагитов.
 
 «Всем огромное спасибо! Весь путь к победе прошёл через наши сердца, - обратился к аудитории после награждения Юрий Камышников.  - Всем экспертам и участникам большая благодарность за опыт, знания, наставничество, общение. Желаем каждому никогда не стоять на месте, всегда также великолепно проявлять себя и смело добиваться в этой жизни всего, что так важно каждому из вас. И до новых встреч!»

О возможности выстраивать диалог дальше, говорил и организатор конкурса, эксперт Александр Агошков. Уже в мае финалистов и полуфиналистов ждет стратегическая сессия по тем болевым вопросам построения бизнеса, которые обозначили участники акселерационного конкурса в ходе обучения.   


«Мы все теперь одна команда, не стоит даже на секунду огорчаться тем, кто ждал победу и остался в финале. Лучшая победа — это победа в бизнесе, ваши показатели, рост прибыли, стабильность развития, - отметил Александр Агошков. — Это цель наша общая, и каждого по отдельности. Мы увидимся после майских праздников, пригласим всех на стратегическую сессию, где обсудим совместные бизнес-проекты и ресурсы для реализации на этот год. Поздравляю всех и «Бренд Оренбуржья»-2021 «ОренМилк». в частности». 

Так завершился финал конкурса «Бренды Оренбуржья. Трансформация». Впереди  новые этапы для всех участников бизнес-клуба и годовая маркетинговая поддержка по реализации рекламного контракта  для победителя.